今日は、農産物のブランディングについての続きを書きます。



ブランド価値を消費者に正しく伝え、販売促進につなげる-----------------


農産物のブランド化において、ブランド名やロゴ、それを載せたパッケージ、

パンフレットやポスターなどは、

消費者が購入前に価値判断をする材料となり、

購入後には、より強く価値を感じる満足材料となります。

そして、ブランドイメージが

消費者の中でできあがっていくのです。



発信する生産者側・作り手としては、

どのような価値を感じてもらうかを自ら構築できるのが

（ブランドイメージを自分で決めることができるのが）、

ブランド名・ロゴ、パッケージ、パンフレット等の活用です。


※ブランド豚「三州豚」の例








「お客様は 自分の商品をこう思ってるようだ」という受動的な視点ではなく、

「お客様に 自分の商品をこう思ってもらいたい」という能動的な視点で

取り組むのがブランディングです。

自らの意志を、商品やサービスに吹き込むのです。





ブランド名・ロゴ、パッケージ、パンフレット等は、農産物販売の視覚的な戦略でもあり

ブランド化においては、戦略以前に、農産物への想いや

品質内容を正しく消費者に伝える必需品とも言えます。

（正しく、というのは、作り手が考えている自分の商品ブランドの価値と

消費者が商品からイメージするブランド価値が一致する、

という意味です）



どんな人に食べてほしいのか（誰をお客様にしたいのか）という

ターゲティングにおいても、ブランド名やロゴにはじまる、

ブランドイメージの統一は大切な要素です。


→三州豚のロゴデザインについては、
　ルーコホームページで詳しくご覧いただけます。



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