今日は、久しぶりに「企業・お店ブログの成果の出し方」について書きます。

13記事目になります。



以前の記事で、ブログで「質のいい情報」を書き発信しましょう、

というようなことを書きましたが、今日は、「質のいい情報」とは何か、

ということについて書きます。

要するに、何を書くといいのか、ということです。



▼011.カテゴリーやメニューで整理する.1

この記事で、「質のいい情報」のほか、「読者が見たい情報」という言葉も使っていました。

ほかにも・・・

▼007.お客様からの質問に、ブログで答える

この記事では、「ブログを見に来てくれている人が、

何を求めているのか、に立ち返る。」という言葉を使っていました。



「読者が見たい情報」とは何かを知る必要があるのと同時に

では、読者とは？

どういう人を、誰を、読者にしたいのかということが前提になります。

それは、どういう人に、誰に、

自分の商品やサービスを提供したいのか

ということと、同じです。

（ブログが、仲間とのコミュニケーション目的の場合は、この限りではありません）。



自分の会社・お店から買うと、

お客様はどういう体験ができるのか、

どんないいことがあるのかを、正直に書いていくと、

「お客様が見たい情報」になり

「読者が見たい情報」になります。



「どういう体験ができるのか」「どんないいことがあるのか」は、

ひとことで表すと、“ウリ”です。

ブログやホームページに限った話ではないのですが、

あらゆる広報物を作らせていただく業務の中で、会社・お店のウリを聴きます。

ウリとは、自社・自店が持つ、他社とは違う、

もしくは他社よりも優れている独特の強みのことです。

それを聴くと、「特にないね～」という方も多くいます。

でも、実際にはないわけはないんです。

本当になかったら、お客様に選ばれないので存続していないはずです。

ウリ、いいところがあるから、お客様が継続的に買ってくださったり

新たにお客様が増えたりして、事業が継続できているのです。

（と、ここまで読んで「ほんとにウリがないんだってば！」という方のために、

また別に今度“ウリを引き出す”ステップを記事にしようと思います）



ウリを書くことと、売ろうとする記事を書くこととは違います。

「私たちはこんなに優れています」という売ろうとする書き方ではなく、

「優れている状態を作るためにこんなことをしている」とか

「お客様にこんないい体験をしていただいています」というウリを書く書き方が

ブログには向いています。

ホームページと違って、ブログは、“書いている人”の性格や感情、

息づかいまで伝わるパーソナルな面があるので、

売ろうとせずに本心でウリを書くことが、

見る人の心を動かします。



ブログは、インターネット上の広報ツールなので、当然、検索対策や

アクセス数が大切といえば大切に決まっていますが、

その集めたアクセスに対して、

どんな情報を提供するのかは同等以上に大切です。

書いてある内容が伴って初めて、

アクセスを増やすことが意味を成すからです。

内容・・・専門用語で言えばコンテンツです。


それについては、専門的ではありますが、弊社のホームページに詳しく掲載しましたので、

そちらもご覧ください。




●コンテンツSEOとは何か。
「内容が肝心」と言うが「誰にとっての内容なのか」が焦点
など・・・・